El presente artículo recoge parte de una investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido con el objetivo de averiguar cómo el estilo surrealista desarrollado en otras facetas artísticas como la pintura, la literatura, el cine o la poesía se representa en el mensaje comercial; en concreto, en la cuña publicitaria -la otra parte de la investigación analiza, a partir de la misma muestra, la realidad-. También se concreta el enfoque surrealista predominante -la dimensión del absurdo- y a través de qué elementos principales se proyecta. Se analiza, pues, el estilo narrativo, los personajes protagonistas del anuncio a través de las relaciones establecidas entre ellos y el contexto social donde éstos se desenvuelven para explicar el producto o sus características siendo éste, en cualquier caso, el eje o centro comunicativo de todo mensaje comercial.

Clara Muela Molina (Universidad Rey Juan Carlos)
Especulo. Revista de estudios literarios. Universidad Complutense de Madrid. Núm. 37, abril 2009

El presente artículo recoge los resultados de una investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido de la publicidad con fines sociales en el medio radio y para un formato concreto que es la cuña radiofónica, centrado éste en el estudio de la estrategia creativa que comprende el fondo y la forma del mensaje persuasivo, es decir, el contenido del mismo y su organización o estructura. El principal objetivo es discernir lo que aporta la creatividad a la eficacia de este tipo de anuncios; asimismo, se pretende averiguar a través de qué elementos principales se consigue la calidad, originalidad y notoriedad características de las campañas que ponen en marcha las Organizaciones No Gubernamentales

Clara Muela Molina (Universidad Rey Juan Carlos)
Revista Creatividad y Sociedad, nº 11, octubre 2007. Págs. 163-201

La actividad publicitaria se caracteriza por elaborar un producto o servicio concreto cuya esencia es la creatividad. En este proceso de trabajo existen varias necesidades e intervienen diferentes agentes (anunciantes, agencias de publicidad, estudios de diseño gráfico, estudios fotográficos, etc…). El objetivo de esta investigación es indagar cuáles son las preocupaciones reales en el entorno de la actividad creativa publicitaria sobre la propiedad intelectual. Por ello, en este artículo tratamos aquellas variables que puedan contribuir a explicar qué ocurre en la práctica y por qué puede haber una divergencia entre lo que la legislación jurídica protege y lo que realmente preocupa en la profesión.

Manel Vinyals (UAB) y Ana Mª Enrique (Publiradio)
Actas del VII Congreso Internacional ULEPICC (Unión Latina de economía política de la información, la comunicación y la cultura)

Tras una revisión en profundidad de una muestra de libros de estilo de diferentes cadenas de radio generalistas españolas, este artículo pone de relieve la necesidad de revisión que presentan unos textos de gran valor en el terreno de la información radiofónica. El estudio compara los manuales más antiguos con los de reciente aparición y apunta la exigencia que la mayoría de ellos tienen de adecuarse a los retos de un escenario comunicativo caracterizado, entre otras cosas, por el uso de nuevas fuentes de información como consecuencia del desarrollo tecnológico y por la emergencia de nuevos asuntos y nuevos actores de la actualidad.

Juan José Perona Páez (Publiradio)
Estudios sobre el Mensaje Periodístico, núm. 15, 2009. Págs. 367-384