El director de Publiradio y catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la UAB, Armand Balsebre, presenta una ponencia, en el I Congreso Internacional Ciudades Creativas, celebrado en Madrid entre el 21 y el 24 de octubre, en la que diserta sobre el papel de la radio en la construcción de la ciudad comunicada. Balsebre asegura, entre otras cosas, que "la ciudad comunicada del futuro seguirá conservando ese vestigio del pasado que es la radio. Seguramente, con otra morfología, distinta a la caja pequeña cuyo sonido todavía preside el cuarto de baño, la mesita de noche o el espacio privado del automóvil de muchos ciudadanos. Pero la fuente sonora de la radio, y sólo sonora, seguirá estando ahí, cerca, pues la necesitaremos para imaginar".

Armand Balsebre (Publiradio)
I Congreso Internacional Ciudades Creativas. UCM, Madrid, 21-24 de octubre de 2009

Esta comunicación se enmarca dentro de la nueva línea de investigación del grupo Publiradio. Mariluz Barbeito y Anna Fajula presentan una aproximación al concepto de sono-esfera digital y apuntan algunas líneas de trabajo que permiten crear mensajes sonoros adaptados a este nuevo ámbito. El punto de partida se sitúa en el espacio que configura la integración y la interacción de diferentes dispositivos electrónico-digitales y como esta fusión crea un nuevo contexto tanto para la creación como para la recepción de mensajes sonoros. Este espacio, del que afloran nuevas maneras y nuevos hábitos de consumo que superan los formatos tradicionales, conforma lo que denominamos la sono-esfera digital y abre nuevas vías para la creatividad.

Mariluz Barbeito y Anna Fajula (Publiradio)
I Congreso Internacional Ciudades Creativas. UCM, Madrid, 21-24 octubre de 2009.

Esta comunicación presentada en el Congreso Internacional Congènere (Girona, 25 y 26 de mayo de 2009) se centra en el análisis de una muestra representativa de inserciones publicitarias emitidas en prime-time por las principales cadenas generalistas de la radio española y pretende comprobar si los anuncios publicitarios radiofónicos transmiten y perpetúan determinados estereotipos sobre la mujer. Este trabajo se aborda desde dos puntos de vista complementarios: el de la mujer como protagonista del mensaje publicitario y el de la mujer como receptora de este mensaje. En el primer caso, se trata de analizar las voces femeninas protagonistas de las cuñas para identificar los roles que desempeñan en los diferentes estilos-ficción publicitarios y determinar si podemos hablar de determinados sectores en los que las mujeres predominan como voces prescriptoras protagonistas. En el segundo caso, nos centramos en la mujer como target publicitario. Este trabajo surge de la colaboración conjunta entre el grupo Publiradio de la Universidad Autónoma de Barcelona y el grupo CS2 (Comunicación Persuasiva) de la Universidade de Vigo.

Anna Fajula, Ana Belén Fernández (UVigo) y Mariluz Barbeito (Publiradio)
Congrés Internacional Congènere. La representación de género en la publicidad del siglo XXI (Girona, 25 y 26 de mayo de 2009)

La revista científica Comunicar publica en su número 33 un artículo de Juan José Perona en el que Publiradio, junto con otras experiencias en red, es definida como una edu-web radiofónica y, por tanto, como un instrumento de educación en medios. El texto, que puede ser consultado en línea (www.revistacomunicar.com), analiza dichas edu-webs y apunta sus beneficios en los distintos niveles de enseñanza. Además, el autor revisa las diferentes modalidades educativas de un medio que, en plena era digital, enriquece su oferta con espacios multimedia complementarios e incorpora herramientas que posibilitan una constante interacción emisor-receptor que neutraliza el carácter secuencial, la fugacidad y la verticalidad propia de la radiodifusión analógica.

Juan José Perona Páez (Publiradio)
Comunicar, núm. 33, v. XVII, 2009, págs. 107-114