Gran Bretaña se ha convertido en un laboratorio eficaz para la radio digital. Algunas iniciativas muestran nuevos focos de interés para los anunciantes y oportunidades interesantes de cobertura muy asequibles para las compañías. Prueba de ello es la posibilidad de poder escuchar la programación radiofónica digital a través de la televisión por cable y también por Internet. Esto hace pensar que uno de los grandes cambios en la radio comercial vendrá de la mano de la televisión.

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Los programas de telerrealidad han contagiado a la radio, alterando la forma en que los oyentes responden a los anuncios. Según un estudio de la agencia británica de publicidad Eardrum, cada vez más oyentes son más receptivos a la publicidad radiofónica que utiliza recursos y sonidos reales. Esta radiorrealidad hace que los anuncios más populares sean aquellos que se basan en situaciones que parecen auténticas.

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Madrid es, desde marzo y hasta junio, el escenario elegido por la AIMC para llevar a cabo la prueba piloto de Radiocontrol con los relojes audímetros para radio. Entre las ventajas que ofrece esta nueva forma de medición de audiencias, destaca la de recoger de forma fiel las emisoras y programas realmente escuchados y que es un sistema muy rápido. Aunque este sistema conlleva algunos inconvenientes como la supuesta violación de la intimidad del individuo que lleva el reloj y su precio, ya que es un sistema caro.

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El director general de RTVE, José Antonio Sánchez, informó en la Comisión de Control Parlamentario de RTVE que RNE causaba baja en el EGM (Estudio General de Medios), por considerar que no refleja la realidad de la audiencia de la emisora pública. Además, no se tiene en cuenta la diferencia que existe entre las emisoras comerciales y las públicas. Sánchez, por su parte, se ha referido a un estudio reciente realizado por una empresa privada donde se deja claro la fidelidad del oyente a esta emisora de radio.

El Mundo.es

Un audímetro-reloj servirá para medir la audiencia de las cadenas de radio en Madrid. Se trata de una prueba que se llevará a cabo por iniciativa de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). Ésta se realizará durante 4 semanas, cada semana 250 individuos llevarán colocado el audímetro-reloj, dotado con la tecnología adecuada para gravar las audiciones registradas en ese periodo. El objetivo es ver cómo funciona este sistema en España y cual sería el coste de su posible implantación

El Mundo.es

La publicidad radiofónica en Francia atraviesa un momento crítico. Las cadenas se han visto afectadas por la reducción de presupuestos, la improvisación de los mensajes que ofrecen a los anunciantes y la preferencia de éstos por la televisión. Como consecuencia de todo lo anterior, los franceses se proponen reinventar la publicidad en el medio y dejar de confiar la producción al personal más inexperto de la agencia o incluso al productor encargado de grabar el anuncio.

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La publicidad online incrementa la efectividad de la publicidad en televisión, medios impresos y radio, según una reciente investigación presentada por la Asociación de Publicidad Interactiva Europea. Un ejemplo de ello, es el caso de una campaña orientada a un público joven a través de los medios online y la radio. Esta iniciativa demostró que se trata de la mejor combinación, ya que generaba los mayores incrementos en los índices de intención de compra y uso del producto, por encima de otras combinaciones de medios.

Marketing Online

Melchor Barja, presidente de Mass Media tiene muy claro dónde se dirige y cuáles son sus objetivos: una reivindicación de la radio. Reconoce que el medio es complejo y que no está optimizado comercialmente, a pesar de ser el segundo en audiencia, es el cuarto en inversión publicitaria. La radio no es un medio estático, y la publicidad debe transmitir la misma credibilidad y movimiento del medio. Según Barja “en la radio una cuña puede crear en el cerebro más de un millón de imágenes”.

Ipmark. Fernando Montañés

La radio comercial española registró en 1998 una cifra de negocio de 52.284 millones de pesetas, aumentando considerablemente respecto al año anterior. El 82% del importe lo obtuvieron las tres principales compañías españolas de radio de titularidad privada (Ser, Cope y Onda cero). Este incremento se debe a la recuperación de la publicidad, única fuente de ingresos, y a la contención de gastos. Sin embargo, la audiencia del medio sigue descendiendo debido a las emisiones convencionales en onda media.

Noticom.es (Noticias de la Comunicación)

La reciente oleada de empresas de Internet que han nacido en los EEUU ha traído una gran cantidad de nueva publicidad que ha favorecido a medios tradicionales como las revistas y la radio. Los expertos explican que la radio es un medio muy conveniente para las firmas jóvenes, tanto por el precio relativamente bajo de sus espacios publicitarios como por la facilidad con la que se producen los anuncios. Pese a todo, algunos expertos creen que las empresas de Internet en un futuro invertirán más en televisión.

El Mundo.es (Diario del Navegante)

Melchor Barja, director y consejero delegado de Mass Media Adversiting cree que el soporte radiofónico es un filón de oro aún por descubrir. Para él, la radio es el medio de mayor credibilidad y, por tanto, el de mayor influencia social. Según Barja, la inversión en radio es escasa, aunque no lo parece, porque hay demasiada concentración de anuncios publicitarios.

Lasemana.es. José Antonio López Durio