El programa deportivo por excelencia en la radio española, Carrusel Deportivo (Cadena SER), ha sustituido la servidumbre a las firmas tabaqueras por nuevos anunciantes. Desde su prohibición, la publicidad de Puritos Dux, Puritos Reig o Ducados ha sido sustituida por anunciantes del sector de la energía, automóviles, bancos, la ONCE o bebidas alcohólicas de baja graduación.

Observatorio Publiradio

Los anunciantes piden estudios más rigurosos como un instrumento prioritario para las planificaciones publicitarias. Estas son las conclusiones extraídas del III Congreso de Radio en Cataluña, organizado por la Asociación Catalana de Radio y la Universidad Autónoma de Barcelona. La regulación y la medición de audiencias han sido dos de los ejes del congreso, donde también se ha impulsado un estudio para evaluar “la dimensión real del mercado publicitario catalán”.

El País.es

La publicidad de la división radiofónica de Prisa ha experimentado un crecimiento del 17,7% respecto al mismo periodo hace un año. Globalmente, los ingresos de Prisa han subido un 12,8% y se coloca ya en los 375,6 millones de euros; de los que 130 los ha generado la publicidad, convirtiéndose en la actividad que más ha aportado al grupo.

Marketingdirecto.com

Ildefonso García-Serena, decano del Col.legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, asegura que el mercado publicitario está lejos de la saturación, pudiendo albergar todavía más medios. Augura que el futuro de la publicidad será interactivo y afirma que se hace difícil generalizar qué medio es el más idóneo para interesar al público. A juicio de este publicitario, la radio es un medio caliente que hace que a través de la sugestión de la palabra y la música hagamos una evocación de los productos.

La Vanguardia. Josep M. Orta

El gigante de las búsquedas en Internet (Google) acaba de anunciar la compra de una empresa especializada en publicidad radiofónica. Se trata de la empresa estadounidense “dMarc Brodcasting”. La adquisición de dicha empresa publicitaria pretende hacer posible las conexiones, de manera automática, entre los anunciantes y las emisoras de radio. El objetivo de Google es el de explorar nuevas formas de ampliar los anuncios publicitarios a otros sectores de comunicación.

Anuncios-radio.com

La ley antitabaco obliga a suprimir la pegadiza cuña radiofónica de los cigarros Reig en el programa “Carrusel Deportivo”. Pepe Domingo Castaño, su creador, lamenta esta prohibición, ya que su último premio Ondas le fue otorgado, precisamente, por su creatividad publicitaria. Puritos Reig arrasa en los ránkings de publicidad radiofónica, por delante incluso de El Corte Inglés . El comunicador ha roto con el tradicional estilo de difundir la publicidad en radio con su célebre frase: ¡Pepe, un purito!

El Periódico.com. Emilio Pérez de Rozas

Tony Hertz, fundador de Hertz Radio y experto en publicidad radiofónica, aseguró, en dos conferencias realizadas en nuestro país, que el nivel de creatividad publicitaria en radio es muy bajo, que la comunicación publicitaria se ha convertido en visual al 100% , y que la radio no debe transmitir información, sino sensación. Además, Hertz afirmo que los creativos tienen que actuar como directores de arte en radio y los redactores deben partir de una imagen para escribir el anuncio, ya que el sonido tiene la capacidad de crear imágenes. “La radio es el medio más emocional”, según Hertz.

Control

Heron de Ávila Cameron, McCann Ericksonn, Sao Paulo (Brasil), considera que "en un mercado como Sao Paulo, con unas 70 emisoras, es imposible que cada una de ellas pueda conseguir un share significativo de audiencia, lo que disuade a los grandes anunciantes de invertir en radio. Contrariamente a esta atomización de la radio, el mercado televisivo es más pequeño y es posible en algunos casos conseguir perfectamente un 50% de share en el prime time televisivo".

Observatorio Publiradio

La prohibición de publicidad de tabaco en la radio española a partir de enero de 2006 ha provocado un incremento notable de las inserciones publicitarias de productos de tabaco en este último trimestre de 2005. La Cadena SER ha reanudado en septiembre la emisión de la campaña de Ducados rubio con cuñas inmediatamente antes de los boletines horarios.

Observatorio Publiradio

La 52ª edición de los Premios Ondas, en la categoría de publicidad en radio, ha elegido “La no colección”, de Tiempo BBDO, como mejor cuña del año. Juan Nonzioli, Nacho Guilló y Víctor Aguilar, de la agencia Shackleton, han sido seleccionados como mejor equipo creativo. “Deseos”, de DDB, ha sido designada como mejor campaña del año mientras que Pepe Domingo Castaño ha recibido el galardón a la mejor creatividad en patrocinio.

El Mundo.es

Los Podcast son una solución para aquellas personas que no pueden escuchar sus programas favoritos de radio en el momento de su emisión. Se trata de canales que ponen a disposición de los usuarios contenidos que ya han sido emitidos con anterioridad. Además, a todo ello se le suma una ventaja adicional y es que no llevan publicidad. Emisoras como la Cadena Ser, la COPE o la BBC vierten en la Red algunos de sus espacios más interesantes.

Capitalrevista.es

Arce Media ha presentado "El Libro Verde de la Radio”, un estudio de la evolución publicitaria de la radio en los últimos años. Una de las conclusiones que se extraen es la alta rentabilidad de los esfuerzos creativos en radio, un medio que ha estado tradicionalmente estancado en viejas fórmulas. Según este estudio la publicidad en radio está en auge, prueba de ello es que en varias cadenas nacionales el número de inserciones publicitarias ha aumentado, considerablemente, entre los años 2000 y 2004.

Control

A partir del 31 de julio queda prohibida la publicidad de tabaco en prensa, radio e Internet. Además, las tabaqueras no podrán patrocinar acontecimientos deportivos u otro tipo de actividades en las que participen varios estados de la UE, así, por ejemplo, la Fórmula Uno “tendrá que cambiarse la cara”. En enero de 2006 está previsto que entre en vigor el proyecto de ley del tabaco, en el que se censurará férreamente la publicidad y el patrocinio tabaquero.

El Mundo.es. María Sanz

La compañía Sony BMG tendrá que abonar 10 millones de dólares como sanción por pagar a las emisoras para que emitan canciones de sus artistas. La multinacional se ha comprometido a establecer un nuevo cargo para controlar sus prácticas de promoción y a hacer público un comunicado reconociendo su “conducta impropia”, ya que esta práctica está prohibida en Estado Unidos desde 1960. La sentencia servirá para recordar a las discográficas que tienen prohibido ofrecer incentivos económicos a las emisoras para que pongan sus discos.

El Periódico. Noelia Sastre

La campaña “Real men of genius”, de DDB Chicago para Bud Light, gana de forma unánime el primer gran premio de radio en el Festival de Cannes 2005. Muchos de los asistentes al evento pensaron que se trataba de la adaptación radiofónica del trabajo que el pasado año fue premiado con un León de Oro en televisión. Sin embargo, el proceso fue el inverso: la campaña de radio se emite en EEUU desde hace cuatro años y según su creador, Mark Goss, es en este medio donde mejor funciona.

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Según un estudio realizado por Arce Media (El Libro Verde de la Radio),las principales cadenas de radio españolas han aumentado el tiempo destinado a la publicidad un 26 por ciento en los últimos cuatro años. Los datos son el resultado del análisis de COPE, Onda Cero, Cadena Ser, Los 40 Principales, Cadena 100, Cadena Dial y M-80. Destaca el impulso de la mención como forma publicitaria, reforzando así la tendencia a integrar la publicidad dentro de la programación.

Noticiasdot.com