Fernando Álvarez refleja en este artículo el total desacuerdo que ABC manifiesta frente a los resultados obtenidos por El Estudio General de Medios (EGM), con respecto a otros diarios de su competencia. Álvarez afirma que, en el caso de la radio, a diferencia de la prensa escrita, no hay otros elementos de comparación y verificación de los resultados. En prensa escrita existe un instrumento, fiable, basado en datos reales de compradores (OJD), cuyos resultados son muy diferentes a los aportados por el EGM.

ABC, Fernando Alvarez

Las empresas de tónica (Schweppes y Nordic Mist) han lanzado sus nuevas campañas veraniegas en medios diferentes. Schweppes apuesta por la televisión, con una campaña protagonizada por el músico Carlinhos Brown, con el objetivo de mantener el liderazgo y reclutar nuevos consumidores. Por su parte, Nordic Mist se ha decantado por la radio, porque, según su director de Marketing, este medio les permite ofrecer información de forma flexible y potente.

Expansión.com

El espectacular aumento de las conexiones de banda ancha impulsó el pasado año los ingresos de la publicidad “online” en Reino Unido. El aumento de la inversión publicitaria se situó en un 60% durante el 2004, llegando hasta los 1.232 millones de dólares y superando así a los 1.202 millones de la radio. Con la penetración de la banda ancha y la gran cantidad de sitios que van agregándose, la web tiene un impresionante potencial de crecimiento.

La Flecha.net

A través de un artículo de su director, Armand Balsebre, Publiradio expone los objetivos de estudio que animarán en el futuro sus investigaciones.

Control

Los trabajos realizados por las agencias Tiempo BBDO (campaña “teleamigos” para Renault), McCann Erickson (campaña para la Asociación Española contra el Cáncer), DDB (campaña “las tapitas” de la ONCE) y Vinizius Young & Rubicam (cuñas para Puritos Dux) han sido reconocidos con los Premios Ondas de la Publicidad en Radio 2004, categoría que se estrena en esta edición. Por su parte, J. L. Moro, director creativo de la agencia Remo, ha obtenido un Ondas al mejor creativo de publicidad en radio.

MarketingDirecto.com

La Organización Nacional de Ciegos (ONCE) ha sido galardonada con el Premio Ondas 2004 en el apartado de mejor creatividad en radio, por la campaña “Tapitas”, del Sorteo Extraordinario de Verano 2003. “Tapitas” junto a “Cremita” y “Medusa” se han convertido en un auténtico éxito musical. La campaña de publicidad para este sorteo fue desarrollada por la agencia DDBO.

Once.es

La radio como medio publicitario tiene una mayor importancia en España que en el resto de países europeos. Según un estudio realizado por Eurocast y Zenith Optimedia, en el ranking del potencial de la radio como medio publicitario, España ocupa el segundo lugar de un total de 14 países europeos. El primer puesto es para Bélgica y en la cola están Alemania, Noruega y Suiza. Sin embargo, en ventas netas por publicidad en radio, nuestro país, aunque ha ido ascendiendo desde 1998, se encuentra distanciado del resto de Europa.

MarketingDirecto.com

El pasado martes 12 de octubre fallecía Jacobo Morcillo, letrista de “Mi vaca lechera”. A lo largo de su vida, este compositor registró un total de 282 obras de los más variados géneros, como la copla española, canciones infantiles y anuncios publicitarios. Suyas fueron las letras de las melodías que promocionaban marcas como La Casera, Brandy 103 o Flan Royal, y de su imaginación también salieron lemas publicitarios como “Esta noche, ¿qué? Esta noche, Flex”.

El País. Fernando Neira

Las tres principales cadenas españolas de radio de propiedad privada aumentaron en el año 2003 sus ventas gracias a la recuperación de la inversión publicitaria en el medio (de 343,6 millones de euros en el 2002 se pasó a 357,8 en el 2003). La radio consigue así reanimar sus ingresos en el ejercicio previo a la reordenación que va a suponer la aparición de una cuarta cadena comercial, Punto Radio, promovida por Vocento y Luís del Olmo.

Noticom.es (Noticias de la Comunicación)

Pedro Piqueras, director general de Radio Nacional de España, ha explicado que ésta volverá a estar en el EGM (Estudio General de Medios) ya que es el único sistema de medición de audiencias que hay en nuestro país. Cree que el control de audiencias es muy importante para que la emisora pueda estar en “la lucha de las ondas”. RNE empezará una nueva temporada con “la voluntad de ser una referencia informativa y a la vez ser una emisora de entretenimiento en toda España”.

El Mundo.es

Los contenidos de radio son un excelente alimento para el cerebro, ya sea porque exigen analizar y razonar la información que se recibe, o porque nos trasladan al ámbito de la fantasía y la imaginación. Según las características de la radio y de la forma en que nuestro cerebro procesa la información, los mensajes comerciales que más impactan son aquellos que reclaman el ejercicio de la imaginación para construir símbolos propios, pero con referentes comunes específicos.

Comitederadio.com

La publicidad radiofónica empieza a estar en alza en China. La razón de este aumento es el elevado coste de los espacios publicitarios en televisión (el tiempo en este medio cuesta 15 veces más que en radio). Una de las causas que hace que muchas empresas no inviertan hasta el momento en publicidad radiofónica es el hecho de que no existen cifras concretas sobre el consumo de este medio en China. Sin embargo, empresas de estudios de mercado han comenzado a trabajar sobre el tema.

Marketingdirecto.com

El Festival Internacional de Cannes, en su edición de 2005, incorporará la nueva categoría Radio Lions para premiar los mejores anuncios de este medio, dada la relevancia que la creatividad en radio está alcanzando. El lanzamiento de los Radio Lions en 2005 tendrá como plataforma la celebración de un seminario, organizado por la Radio Advertising Bureau de Gran Bretaña, donde se hablará de la inversión publicitaria en la radio que ha aumentado, en los últimos años, de un 2% a un 7%.

marketingDirecto.com

BigFm, la emisora alemana de radio juvenil que comercializa Energy Media, ha presentado, recientemente, un nuevo y atractivo formato publicitario con su “bigFM Super Spot”. Éste se emite siempre al principio del bloque de publicidad, se trata de llamar la atención sobre un anuncio en concreto, haciéndole una determinada pregunta al oyente en torno al mismo. De esta manera lo que se pretende es captar y ganar la atención de los oyentes.

MarketingDirecto.com

Para que la radio digital vía satélite se pueda imponer a la tradicional, tendrá que superar una gran barrera: la radio como medio gratuito, ya que el pago es el principal obstáculo con el que se encuentra dicha modalidad. Hace dos años surgieron en Estados Unidos dos compañías -la Sirius Satellite Radio y XM Satellite Radio Holdings-, que han intentado ofrecer a sus oyentes una programación especializada (con canales de música, deportes, meteorología…) y libre de anuncios.

Mediabriefing.com

Algunos grandes anunciantes en el mercado británico alaban la versatilidad de la radio como soporte publicitario, ya que les permite desarrollar múltiples estrategias y llegar a públicos muy diversos. Todo ello ha llevado al mercado radiofónico a reaccionar mejor que otros medios en lo que se refiere a ingresos por publicidad durante los últimos meses. Los anuncios radiofónicos consiguen llegar directamente al consumidor, ya que la radio es selectiva, portátil, intrusa, tiene un coste-eficiente y es íntima.

Mediabriefing.com