La Revista Latina de Comunicación Social publica en su número 81 una investigación del grupo ComSET-Publiradio sobre el uso del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS en el sector bancario español. Tras un análisis de contenido de los titulares y textos explicativos de las entregas de podcast emitidas por las entidades financieras de mayor envergadura en España durante el año 2022, el artículo, elaborado por Estrella Barrio, Mariluz Barbeito, Anna Fajula, Juan José Perona y Ana María Enrique, destaca que  el 36,1% de los podcasts que conforman la muestra aborda los ODS, en tanto que se ha obtenido una representación de 12 de los 17 ODS marcados por las Naciones Unidas. Los resultados evidencian así un uso significativo del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS, lo cual va en línea con la creciente apuesta de las empresas por una comunicación más comprometida vinculada a la RSC. La investigación supone un paso más en el conocimiento del uso que hacen las organizaciones de las posibilidades comunicativas que proporcionan las plataformas digitales, en concreto el podcast, para comunicar temas relacionados con la RSC. Acceso al artículo.

La revista Profesional de la Información ha publicado en su número (Vol. 31 Núm. 5) el artículo El sonido de la responsabilidad: evolución del uso de la publicidad radiofónica como canal de comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) antes y después de la Covid-19. Un incremento significativo elaborado por los investigadores de ComSet-Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula, María Luz Barbeito y Juan José Perona. Este artículo analiza cómo ha evolucionado la comunicación de la RSC de las empresas a través de la publicidad radiofónica a raíz de la crisis provocada por la Covid-19. El objetivo principal de esta aportación es analizar cómo la radio se ha convertido en una opción como punto de contacto entre las organizaciones y la ciudadanía para transmitir la actuación responsable de las organizaciones. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente al año 2019 con otra al año 2021 evidencia, entre otros datos, que la comunicación de la RSC a través de la publicidad radiofónica ha experimentado un crecimiento significativo tras superar los peores momentos de la pandemia. Las empreses han encotrado en la publicidad radiofónica una vía para difundir sus actuaciones socialmente responsables. El artículo también está disponible en inglés (The sound of responsibility: evolution of the use of radio advertising as a corporate social responsibility (CSR) communication channel before and after Covid-19. A significant increase). Acceso al artículo. 

La revista Anàlisi.Quaderns de Comunicació i Cultura ha publicado en su último número (vol.65) el artículo "Sonic identity and audio branding elements in Spanish radio advertising", elaborado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula y Mariluz Barbeito. Tomando como base el potencial emocional que tiene el sonido en las estrategias comunicativas de las organizaciones con sus públicos, el objetivo de esta investigación se centra en conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa. Para ello, se ha tomado como soporte el medio sonoro por excelencia: la radio. La explotación de la muestra ha estado compuesta por 239 inserciones publicitarias emitidas en las tres emisoras generalistas de más audiencia en España. Los principales resultados del estudio revelan, entre otras cuestiones, que solo el 21% de las piezas contiene algún elemento de audiobranding (canción de marca, jingle, sonotipo, etc.) lo que indica que es un campo aún por explorar por parte de las organizaciones. Acceso al artículo.

Valor estratégico de la responsabilidad social corporativa (RSC). Presente y futuro de su gestión, es el último artículo publicado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio y Ana María Enrique. Este artículo aborda la gestión de la RSC de una manera amplia dando respuesta a cuestiones cómo ¿La RSC es gestionada como un elemento estratégico y transversal en las organizaciones? ¿Existe un verdadero diálogo entre empresa y stakeholders? ¿Cuáles son las principales funciones y cualidades de un responsable de RSC? ¿Cómo es la relación del responsable de RSC con los otros departamentos de la compañía? ¿Qué retos a futuro se plantean las empresas en la gestión de la RSC? ¿La covid-19 ha modificado la RSC en las organizaciones? En definitiva, ¿la RSC supone una verdadera transformación para las empresas como entes sociales orientados a todos los stakeholders? Esta investigación se ha desarrollado a partir del método Delphi con una muestra de 20 expertos en la materia. Este artículo también está disponible en inglés (The strategic value of CSR. Present and future of its management).Acceso al artículo

La revista Media and Communication, indexada en Scopus y JCR, publica en su último número (vol.9, 2) el artículo "Feminist Stereotypes and Women's Roles in Spanish Radio Ads", elaborado por los investigadores de Publiradio Anna Fajula, Mariluz Barbeito, Estrella Barrio, Ana María Enrique y Juan José Perona. El objetivo principal de esta aportación es comprobar hasta qué punto los movimientos sociales que llevaron a un mayor activismo femenino se han reflejado en un cambio de roles y estereotipos en los mensajes publicitarios radiofónicos. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente a la temporada 2018-19 con otra de 2008-09,  analiza el concepto de rol desde una doble perspectiva: en primer lugar, se centra en el papel que desempeñan las voces femeninas en los elementos publicitarios radiofónicos. En segundo lugar, trabaja sobre el concepto de rol, asimilándolo a la imagen femenina proyectada en los elementos publicitarios radiofónicos. Acceso al artículo

Los investigadores de Publiradio Mariluz Barbeito y Juan José Perona, miembros del equipo que ha desarrollado el proyecto I+d+i “Evaluar empíricamente la reputación de los medios de comunicación,on y off line, objetivando su comportamiento profesional y periodístico y su realidad empresarial” (CSO2017-87513-R) dirigido por el profesor Justo Villafañe (UCM), han publicado, junto con las doctoras Alejandra Hernández-Ruiz (UA) y Victoria Rodríguez-Prieto (U.Nebrija), un estudio en el que vinculan el tratamiento que reciben los contenidos informativos audiovisuales con la reputación de los medios que los difunden. La investigación toma como muestra de análisis las principales cadenas de televisión de nuestro país (Antena 3, La Primera, La Sexta y Telecinco) y de radio (COPE, Onda cero, RNE y la SER). Los resultados revelan que existen correspondencias entre  la reputación de los medios según los profesionales y la audiencia y los datos del análisis de contenido, especialmente en el caso de los canales y las emisoras que logran las peores posiciones. El producto informativo contribuye así a la construcción de la reputación de los medios de comunicación, siendo los indicadores que intervienen en el rigor informativo y en la ética y deontología profesional los que consiguen un mayor índice de reciprocidad. Acceso al artículo

PRISA Radio acaba de presentar Podium Studios, una productora de audiobranding en el ámbito de su plataforma Podium Podcast. La directora de Podium Studios es María Jesús Espinosa, licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad CEU Cardenal Herrera, Premio Ondas 2016 a la Mejor Plataforma Radiofónica por Internet con Podium Podcast.

El equipo creativo de Podium Studios está integrado por Jimena Marcos, Izaskun Pérez, Ana Alonso, Jesús Blanquiño, Pablo Isasa e Inés Vila.

Junto a los audiologos y las distintas propuestas de identidad sonora, Podium Studios desarrollará para sus clientes anunciantes distintos proyectos de Branded-Podcast, Smart Speakers y podcast corporativos.

https://www.podiumstudios.com/

A partir de los datos extraídos de la segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM), la Cadena Ser experimenta un incremento considerable de oyentes, superando los cuatro millones de seguidores. El resto de emisoras han frenado su crecimiento. La COPE, principal rival de la Cadena Ser, pierde más 144.000 oyentes. Por su parte, Onda Cero sufre una bajada de  5.000 seguidores y RNE pierde más de 200.000 oyentes.  Más información

Ya está publicada la primera oleada del EGM de 2019. La Cadena SER, emisora de Prisa, pierde 152.000 oyentes lo que supone una caída del 3,7%. Así baja de la barrera de los cuatro millones de fieles y se queda con 3.987.000. COPE, por su parte, puede considerarse la gran vencedora de este Estudio General de Medios. Sus números crecieron un 21,6% y gana 587.000 oyentes hasta alcanzar los 3.303.000 oyentes. Onda Cero también aumenta sus fieles con unos 250.000 oyentes más, mejorando un 14,2% respecto a la última oleada.

A nivel regional, la emisora pública catalana, Catalunya Radio, firma un récord histórico con 716.000 oyentes, aumentando 72.000 seguidores, lo que supone una subida de un 11,8% respecto a la última oleada.

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El periódico El País presenta el podcast “616 escaños” donde se cuentan los entresijos de la campaña electoral. Está disponible cada mañana, de lunes a viernes, hasta el día que tendrán lugar las elecciones. El segundo episodio del podcast indaga las estrategias de los partidos en redes sociales. El periodista musical Diego Manrique repasa la fuerza emocional de dos canciones convertidas en himnos, Bella Ciao y El Novio de la Muerte.

Para escuchar el podcast clicar aquí

La Comisión 8M, responsable de la convocatoria de la huelga feminista del 8 de marzo, ha creado una radio para retransmitir en directo las actividades desarrolladas durante la jornada, en toda España. Las ondas sonoras se emitirán a través de streaming, pero la comisión también espera que cadenas de todo el país retransmitan su emisión. El estudio estará ubicado en Madrid y cuenta con alrededor de 20 mujeres en el equipo. La transmisión empieza a las 8h de la mañana hasta las 18 horas de viernes, 8 de marzo. La organización de la Radio 8M quiere que el medio se mantenga vivo después de la huelga y siga compartiendo información sobre todo que refuerce la lucha por los derechos de las mujeres.

8 de marzo: ¿por qué?

El día 8 de marzo de 1857, un grupo de trabajadoras textiles decidió salir a las calles de Nueva York para protestar por sus malas condiciones laborales. Fue una de las primeras manifestaciones para luchar por sus derechos y a partir de la cual empezaron a surgir distintos movimientos. Así se fijó esta fecha como el Día Internacional de la Mujer. Otro suceso que marcó la lucha por los derechos de la mujer ocurrió el 25 de marzo de 1911, cuando se incendió la fábrica de camisas Shirtwaist de Nueva York y murieron un total de 123 mujeres.

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La Dra. Estrella Barrio, miembro del grupo de investigación Publiradio y profesora del departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB, ha publicado el libro “Responsabilidad Social Corporativa. De la noción a la gestión”. Se trata de un manual dirigido a estudiantes, investigadores y profesionales en el que se desarrolla el concepto de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y se plantea un modelo para su gestión.

Los grandes retos sociales y ambientales han hecho incursión en las empresas, quienes han comprendido que forman parte de la sociedad en la que operan y que no pueden ignorarla. En este contexto, la RSC se presenta como una oportunidad para las organizaciones de contribuir en la generación de una sociedad más justa y un desarrollo sostenible.

En esta obra, la autora realiza un recorrido en torno a la RSC, comenzando por las razones que han motivado el actual auge de la RSC; pasando por un análisis teórico sobre la RSC y algunos conceptos afines; para finalmente llegar a la gestión de la RSC con la presentación de un modelo que contempla el conjunto de fases necesarias que se requieren para una integración transversal de la RSC en toda la organización.

El informe de la AIMC, Marco general de los medios en España 2019, registra que los españoles escucharon de media 99 minutos de radio en 2018. Es el peor dato desde 2001 y uno de los registros más bajos de las tres últimas décadas. En el año anterior, 2017, los estudios apuntaron 103 minutos. La radio generalista presentó 45 minutos de media y la radio temática 51 minutos, lo que representa una caída del 5%, el peor dato de la última década.

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En los datos aportados en la última edición del “BEST AGENCY TO WORK” de Agencias Creativas, elaborado por Scopen, McCann repite como la agencia más atractiva  y en la que más  profesionales de la publicidad desean trabajar. Además, McCann  está considerada como la agencia creativa con más ingresos de España, según las cuentas depositadas en el Registro Mercantil correspondientes a 2017 (últimas disponibles). La agencia del grupo Interpublic tuvo una cifra de negocios de 79,2 millones de euros. Importante número para la compañía que trabaja para grandes anunciantes, como Ikea, Movistar, Campofrío, Coca-Cola o Repsol, entre otras marcas. Aunque la agencia que más creció en 2017 fue DDB, ya que tuvo una facturación de 52,3 millones de euros, y subió desde la octava posición a la segunda. Este gran incremento se produjo gracias a la obtención de SEAT en 2016. Así, McCann y DDB son las agencias que están en el top de la lista que más  ingresos publicitarios ganaron en España.

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Los altos costes del Festival Cannes Lions obligan a los organizadores a reducir la duración del evento y eliminar categorías. La empresa matriz del Festival, Ascential, ha reportado un decrecimiento de los ingresos de Cannes Lions del 8%. La compañía explica que una de las causas de este descenso fue la ausencia del grupo Publicis, además de los ajustes que presentó la pasada edición del Festival y que fueron motivados por las quejas de los grandes holdings publicitarios acerca de los altos costes que genera la participación en el evento. Los gestores del Festival están buscando depender cada vez menos de los grandes grupos publicitarios y dirigirse más a las consultoras y a las plataformas tecnológicas. Los ingresos derivados de la inscripción en premios oscilan en un  37% de la facturación del Festival y los pases de las delegaciones de las agencias proporcionan el 38% de los ingresos, ambos han sufrido una reducción en la última edición.

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Infoadex ha emitido un informe sobre la inversión publicitaria en España. El balance de 2018 presenta importantes datos que se muestran positivos para el sector,  remarcar las cifras correspondientes a la radio que recibió más de 480 millones de euros durante el año pasado. En total, esta cifra supone el 8,7% del total de la inversión publicitaria dirigida a los medios convencionales. La radio se mantiene como el cuarto medio en volumen de inversión, mejorando un 3,3% las cifras que acumuló en el año 2017. Este medio no logra alcanzar el gran crecimiento que ha vivido la prensa digital o la televisión, aunque no ha perdido tanto en inversiones como los diarios tradicionales. La radio sigue presentándose como una importante vitrina para las marcas.

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