Noticias
01/06/2023
Publiradio analiza el uso del podcast corporativo como instrumento de comunicación de los ODS
Observatorio Publiradio
La Revista Latina de Comunicación Social publica en su número 81 una investigación del grupo ComSET-Publiradio sobre el uso del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS en el sector bancario español. Tras un análisis de contenido de los titulares y textos explicativos de las entregas de podcast emitidas por las entidades financieras de mayor envergadura en España durante el año 2022, el artículo, elaborado por Estrella Barrio, Mariluz Barbeito, Anna Fajula, Juan José Perona y Ana María Enrique, destaca que el 36,1% de los podcasts que conforman la muestra aborda los ODS, en tanto que se ha obtenido una representación de 12 de los 17 ODS marcados por las Naciones Unidas. Los resultados evidencian así un uso significativo del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS, lo cual va en línea con la creciente apuesta de las empresas por una comunicación más comprometida vinculada a la RSC. La investigación supone un paso más en el conocimiento del uso que hacen las organizaciones de las posibilidades comunicativas que proporcionan las plataformas digitales, en concreto el podcast, para comunicar temas relacionados con la RSC. Acceso al artículo.
12/12/2022
El sonido de la responsabilidad
Observatorio Publiradio
La revista Profesional de la Información ha publicado en su número (Vol. 31 Núm. 5) el artículo El sonido de la responsabilidad: evolución del uso de la publicidad radiofónica como canal de comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) antes y después de la Covid-19. Un incremento significativo elaborado por los investigadores de ComSet-Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula, María Luz Barbeito y Juan José Perona. Este artículo analiza cómo ha evolucionado la comunicación de la RSC de las empresas a través de la publicidad radiofónica a raíz de la crisis provocada por la Covid-19. El objetivo principal de esta aportación es analizar cómo la radio se ha convertido en una opción como punto de contacto entre las organizaciones y la ciudadanía para transmitir la actuación responsable de las organizaciones. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente al año 2019 con otra al año 2021 evidencia, entre otros datos, que la comunicación de la RSC a través de la publicidad radiofónica ha experimentado un crecimiento significativo tras superar los peores momentos de la pandemia. Las empreses han encotrado en la publicidad radiofónica una vía para difundir sus actuaciones socialmente responsables. El artículo también está disponible en inglés (The sound of responsibility: evolution of the use of radio advertising as a corporate social responsibility (CSR) communication channel before and after Covid-19. A significant increase). Acceso al artículo.
24/01/2022
Audio Branding y publicidad radiofónica
Observatorio Publiradio.
La revista Anàlisi.Quaderns de Comunicació i Cultura ha publicado en su último número (vol.65) el artículo "Sonic identity and audio branding elements in Spanish radio advertising", elaborado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio, Ana María Enrique, Anna Fajula y Mariluz Barbeito. Tomando como base el potencial emocional que tiene el sonido en las estrategias comunicativas de las organizaciones con sus públicos, el objetivo de esta investigación se centra en conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa. Para ello, se ha tomado como soporte el medio sonoro por excelencia: la radio. La explotación de la muestra ha estado compuesta por 239 inserciones publicitarias emitidas en las tres emisoras generalistas de más audiencia en España. Los principales resultados del estudio revelan, entre otras cuestiones, que solo el 21% de las piezas contiene algún elemento de audiobranding (canción de marca, jingle, sonotipo, etc.) lo que indica que es un campo aún por explorar por parte de las organizaciones. Acceso al artículo.
