Grupo de investigacin en publicidad y comunicacin radiofnica


Noticias



01/06/2023

Publiradio analiza el uso del podcast corporativo como instrumento de comunicacin de los ODS

Observatorio Publiradio

La Revista Latina de Comunicacin Social publica en su nmero 81 una investigacin del grupo ComSET-Publiradio sobre el uso del podcast corporativo como herramienta de comunicacin de los ODS en el sector bancario espaol. Tras un anlisis de contenido de los titulares y textos explicativos de las entregas de podcast emitidas por las entidades financieras de mayor envergadura en Espaa durante el ao 2022, el artculo, elaborado por Estrella Barrio, Mariluz Barbeito, Anna Fajula, Juan Jos Perona y Ana Mara Enrique, destaca queel 36,1% de los podcasts que conforman la muestra aborda los ODS, en tanto que se ha obtenido una representacin de 12 de los 17 ODS marcados por las Naciones Unidas.Los resultados evidencian as un uso significativo del podcast corporativo como herramienta de comunicacin de los ODS, lo cual va en lnea con la creciente apuesta de las empresas por una comunicacin ms comprometida vinculada a la RSC. Lainvestigacin supone un paso ms en el conocimiento del uso que hacen las organizaciones de las posibilidades comunicativas que proporcionan las plataformas digitales, en concreto el podcast, para comunicar temas relacionados con la RSC.Acceso al artculo.


12/12/2022

El sonido de la responsabilidad

Observatorio Publiradio

La revista Profesional de la Informacin ha publicado en su nmero (Vol. 31 Nm. 5) el artculo El sonido de la responsabilidad: evolucin del uso de la publicidad radiofnica como canal de comunicacin de la responsabilidad social corporativa (RSC) antes y despus de la Covid-19. Un incremento significativoelaborado por los investigadores de ComSet-Publiradio Estrella Barrio, Ana Mara Enrique, Anna Fajula, Mara Luz Barbeito y Juan Jos Perona. Este artculoanaliza cmo ha evolucionado la comunicacin de la RSC de las empresas a travs de la publicidad radiofnica a raz de la crisis provocada por la Covid-19. El objetivo principal de esta aportacin es analizar cmo la radio se ha convertido en una opcin como punto de contacto entre las organizaciones y la ciudadana para transmitir la actuacin responsable de las organizaciones. El trabajo, que compara una muestra de anuncios correspondiente al ao 2019 con otra al ao 2021 evidencia, entre otros datos, que la comunicacin de la RSC a travs de la publicidad radiofnica ha experimentado un crecimiento significativo tras superar los peores momentos de la pandemia. Las empreses han encotrado en la publicidad radiofnica una va para difundir sus actuaciones socialmente responsables.El artculo tambin est disponible en ingls (The sound of responsibility: evolution of the use of radio advertising as a corporate social responsibility (CSR) communication channel before and after Covid-19. A significant increase). Acceso al artculo.


24/01/2022

Audio Branding y publicidad radiofnica

Observatorio Publiradio.

La revista Anlisi.Quaderns de Comunicaci i Culturaha publicado en su ltimo nmero (vol.65) el artculo "Sonic identity and audio branding elements in Spanish radio advertising", elaborado por las investigadoras de Publiradio Estrella Barrio, Ana Mara Enrique, Anna Fajula y Mariluz Barbeito. Tomando como base el potencial emocional que tiene el sonido en las estrategias comunicativas de las organizaciones con sus pblicos, el objetivo de esta investigacin se centra en conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa. Para ello, se ha tomado como soporte el medio sonoro por excelencia: la radio. La explotacin de la muestra ha estado compuesta por 239 inserciones publicitarias emitidas en las tres emisoras generalistas de ms audiencia en Espaa. Los principales resultados del estudio revelan, entre otras cuestiones, que solo el 21% de las piezas contiene algn elemento de audiobranding (cancin de marca, jingle, sonotipo, etc.) lo que indica que es un campo an por explorar por parte de las organizaciones. Acceso al artculo.

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